Bản tin quý 1
Mùa Lễ Tình Nhân và
Lễ Phục Sinh 2026
Năm 2026 khởi đầu với hai cơ hội vàng: Lễ Tình Nhân (14/02) và Lễ Phục Sinh (05/04) - hai sự kiện không thể bỏ lỡ cho ngành quà tặng. Lễ Tình Nhân hứa hẹn chi tiêu 28,5-29,5 tỷ USD, tăng 6,6% so với 2025 với đối tượng nhận quà đa dạng1. Lễ Phục Sinh hướng về gia đình với mức chi tiêu năm 2025 đạt 23,6 tỷ USD với mức tăng trung bình 12 USD/người so với năm trước4 5.
Bản tin cung cấp cái nhìn tổng quan về xu hướng mua sắm và hành vi người tiêu dùng, ngách sản phẩm tiềm năng dưới $50, tính năng Creative Agent mới của Amazon và lộ trình chuẩn bị cụ thể cho hai dịp lễ.
Bản tin cung cấp cái nhìn tổng quan về xu hướng mua sắm và hành vi người tiêu dùng, ngách sản phẩm tiềm năng dưới $50, tính năng Creative Agent mới của Amazon và lộ trình chuẩn bị cụ thể cho hai dịp lễ.
1. Nhu cầu mua sắm trong Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh
a. Nhu cầu mua sắm cho Lễ Tình Nhân đa dạng về đối tượng nhận quà
Lễ Tình Nhân 2026 mang đến tiềm năng tăng trưởng đặc biệt, với mức chi tiêu dự kiến đạt 28,5-29,5 tỷ USD dựa trên quỹ đạo tăng trưởng 6,6% từ 25,8 tỷ USD năm 2024 lên 27,5 tỷ USD năm 20251. Năm 2025, thế hệ Z dẫn đầu về chi tiêu bình quân đầu người với 235 USD2, trong khi việc mở rộng tặng quà ngoài mối quan hệ tình cảm tạo ra các phân khúc thị trường mới - 32% người tiêu dùng hiện mua quà cho bạn bè (tỷ lệ cao nhất trong lịch sử khảo sát), 26% mua cho bạn cùng lớp và giáo viên của con em, 19% mua cho đồng nghiệp1. Về kế hoạch mua sắm, 75% người tiêu dùng bắt đầu lên kế hoạch từ đầu tháng 2 hoặc sớm hơn, trong khi 28% phụ nữ trì hoãn đến tuần hoặc ngày diễn ra lễ3.
Theo công cụ Top Search Term - Amazon Brand Analytics, bộ từ khóa nổi bật Lễ Tình Nhân năm 2025 bao gồm valentines day gifts for him, valentines day gifts for her, valentines day gifts for kids, valentines day cards for kids school, valentines day gifts, valentines day decorations, valentines gifts for him. Nhà Bán Hàng nên tận dụng bộ từ khóa này để chuẩn bị cho Listing, từ khóa sản phẩm, hình ảnh và từ khóa quảng cáo khi chuẩn bị chiến dịch Lễ Tình Nhân.
Ngoài ra, nghiên cứu nội bộ cho thấy Gift for Teens và Beauty & Self-care là chủ đề mới nổi bật trong năm 2026. Chi tiết xu hướng ngành hàng theo chủ đề như sau:
Theo công cụ Top Search Term - Amazon Brand Analytics, bộ từ khóa nổi bật Lễ Tình Nhân năm 2025 bao gồm valentines day gifts for him, valentines day gifts for her, valentines day gifts for kids, valentines day cards for kids school, valentines day gifts, valentines day decorations, valentines gifts for him. Nhà Bán Hàng nên tận dụng bộ từ khóa này để chuẩn bị cho Listing, từ khóa sản phẩm, hình ảnh và từ khóa quảng cáo khi chuẩn bị chiến dịch Lễ Tình Nhân.
Ngoài ra, nghiên cứu nội bộ cho thấy Gift for Teens và Beauty & Self-care là chủ đề mới nổi bật trong năm 2026. Chi tiết xu hướng ngành hàng theo chủ đề như sau:
Chủ đề
Ngành hàng tiêu biểu
Gifts for Her
Beauty, Fragrance, Apparel, Jewelry, Handbags, Home, Electronics, Premium, Personalized/ Custom/ Handmade
Gifts for Him
Men's Grooming, Fragrance, Apparel, Watches & Jewelry, Sports & Fitness, Electronics, Automotive & Tools, Premium, Personalized/ Custom/ Handmade
Gifts for Kids
Fashion, Electronics, Games, Gift Cards
Gift for Teens
Fashion, Electronics, Games, Gift Cards
Beauty & Self-care
Perfume & Fragrance, Makeup, Haircare, Skincare, Wellness Tools, Bath Time
b. Nhu cầu mua sắm cho Lễ Phục Sinh hướng về gia đình và người thân
Lễ Phục Sinh 2026 mang đến cơ hội đáng kể với mức chi tiêu đạt 23,6 tỷ USD năm 2025, tiệm cận mức kỷ lục 24 tỷ USD từ năm 20234. Khác với sự lãng mạn của Lễ Tình Nhân, Lễ Phục Sinh tập trung vào hoạt động sum họp gia đình: 63% người tiêu dùng được thúc đẩy bởi truyền thống, 58% lên kế hoạch nấu bữa ăn ngày lễ cùng người thân và 54% tổ chức săn trứng Phục Sinh tại nhà4. Người tiêu dùng dự kiến chi thêm 12 USD/người so với năm trước, ngay cả khi thắt chặt chi tiêu cho các mặt hàng khác5. Mức chi tiêu phân hóa rõ rệt theo thu nhập: hộ dưới 50.000 USD/năm giữ mức 145 USD/người, hộ thu nhập 50.000-99.900 USD chi 180 USD/người, và hộ từ 100.000 USD trở lên chi 246 USD/người cho quần áo, quà tặng và hoa tặng người thân5. Nhà Bán Hàng nên phân khúc sản phẩm theo tầm giá để phục vụ đa dạng nhóm khách hàng.
Theo công cụ Top Search Term - Amazon Brand Analytics, bộ từ khóa nổi bật Lễ Phục Sinh năm 2025 bao gồm: easter basket stuffers, easter basket essentials, easter basket, easter gifts, easter gifts for kids, easter candy, easter eggs. easter decorations, easter dresses for women, easter gifts for women, easter gifts for adults, easter gifts for teens. Nhà Bán Hàng nên tận dụng bộ từ khóa này để chuẩn bị cho Listing, từ khóa sản phẩm, hình ảnh và từ khóa quảng cáo khi chuẩn bị chiến dịch Lễ Phục Sinh.
Ngoài ra, nghiên cứu nội bộ cho thấy Basket Stuffers theo độ tuổi là chủ đề mới nổi bật năm 2026 bên cạnh Candy, Fashion, Home Decor, Hosting, Toys. Chi tiết xu hướng ngành hàng theo chủ đề như sau:
Theo công cụ Top Search Term - Amazon Brand Analytics, bộ từ khóa nổi bật Lễ Phục Sinh năm 2025 bao gồm: easter basket stuffers, easter basket essentials, easter basket, easter gifts, easter gifts for kids, easter candy, easter eggs. easter decorations, easter dresses for women, easter gifts for women, easter gifts for adults, easter gifts for teens. Nhà Bán Hàng nên tận dụng bộ từ khóa này để chuẩn bị cho Listing, từ khóa sản phẩm, hình ảnh và từ khóa quảng cáo khi chuẩn bị chiến dịch Lễ Phục Sinh.
Ngoài ra, nghiên cứu nội bộ cho thấy Basket Stuffers theo độ tuổi là chủ đề mới nổi bật năm 2026 bên cạnh Candy, Fashion, Home Decor, Hosting, Toys. Chi tiết xu hướng ngành hàng theo chủ đề như sau:
Chủ đề
Ngành hàng tiêu biểu
Basket Stuffers - Kids
Toys, Keychains, Shoe Accessories, Books, Puzzles, Painting Kit, Fidget Toys, Legos, Sunglasses
Basket Stuffers - Teens
Makeup, Skincare, Fashion, Socks, Candles, Toys, Gift Cards, Premium
Basket Stuffers - Adults
Candles, Throw Blanket
2. Sản phẩm được tìm kiếm trong Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh
Đối với Lễ Tình Nhân, các danh mục quà tặng phổ biến nhất năm nay bao gồm kẹo (56%), hoa (40%), thiệp chúc mừng (40%), trải nghiệm đi chơi tối (35%) và trang sức (22%)1. Danh mục trang sức cho thấy sức mạnh đặc biệt ở sản phẩm vàng với họa tiết tình cảm, trong khi bạc thành công với thiết kế cá nhân hóa hoặc có thể khắc chữ6.
Lễ Phục Sinh mang đến cơ hội khác biệt với các danh mục phổ biến nhất là kẹo (92%), thực phẩm (89%), quà tặng (65%), đồ trang trí (51%) và quần áo (49%)4. Các danh mục này phù hợp với năng lực sản xuất của Việt Nam trong dệt may, hàng gia dụng và sản phẩm tiêu dùng. Đáng chú ý, 51% người tiêu dùng có kế hoạch mua đồ trang trí (tăng từ 41% năm 2019), với tổng chi tiêu cho mặt hàng này tăng từ 1 tỷ USD lên 1,7 tỷ USD trong cùng khoảng thời gian5.
Dựa vào bộ từ khóa nổi bật phân tích từ Top Search Term - Brand Analytics, công cụ Product Opportunity Explorer đưa ra đánh giá chi tiết về ngách sản phẩm tiềm năng. Gợi ý một số ngách sản phẩm tham khảo trong tầm giá dưới $50 có xu hướng tăng trưởng tốt và phù hợp thế mạnh Nhà Bán Hàng Việt Nam để phát triển sản phẩm:
Dựa vào bộ từ khóa nổi bật phân tích từ Top Search Term - Brand Analytics, công cụ Product Opportunity Explorer đưa ra đánh giá chi tiết về ngách sản phẩm tiềm năng. Gợi ý một số ngách sản phẩm tham khảo trong tầm giá dưới $50 có xu hướng tăng trưởng tốt và phù hợp thế mạnh Nhà Bán Hàng Việt Nam để phát triển sản phẩm:
a. Lễ Tình Nhân
Ngách sản phẩm
Dòng sản phẩm
Đặc điểm sản phẩm hàng đầu
Valentines Day Gifts
DIY/ Craft Kits, Home Decor Items, Building Sets
Thông điệp hài hước-lãng mạn, cá nhân hóa, đa năng. Định vị đa dịp (Giáng sinh, kỷ niệm). Nhấn mạnh thủ công. Theo mối quan hệ (bạn trai, bạn gái, vợ chồng).
Valentines Day Cards
24-36 Pack Sets, Single Premium Cards, 10-16 Pack Sets
Bộ 24-36 thiệp kèm sticker, phong bì, đồ chơi. Tập trung lớp học. Yếu tố tương tác (fidget, móc khóa). Chất liệu độc đáo (holographic, cào, thơm). Chủ đề giáo dục.
Valentines Day Cards For Kids Classroom
24-36 Card Sets, Individual Premium Cards, Bulk Packs
Combo nhiều món kèm đồ chơi, sticker, móc khóa. Chủ đề giáo dục (xây dựng, động vật, game). Phụ kiện cao cấp (đá quý, thú nhồi bông, fidget). Bộ hoàn chỉnh.
Valentines Day Decor
Garland/ Banner Sets, Pillow Cover Sets, Tiered Tray Decor
Thiết kế trái tim, tông đỏ/hồng. Phong cách farmhouse, khay tầng. Chất liệu chất lượng (nỉ, gỗ, LED). Bộ 4-6 món. 70%+ có trái tim.
Valentines Party Favors
24-30 Piece Sets, Individual Specialty Items, Bulk Value Packs (40+ pieces)
Bộ quà nhiều món kèm thiệp, đồ chơi, phụ kiện. Đồ chơi fidget, văn phòng phẩm trái tim. Tiện ích lớp học Valentine. Số lượng 24-30 món.
Valentine Gifts For Women
Blankets/ Throws, Jewelry (Necklaces, Bracelets), Home Decor/ Keepsakes
Cá nhân hóa (tên, ảnh, ngày, thông điệp). Định vị đa dịp. Chất liệu cao cấp (bạc sterling, hoa bất tử, khắc tùy chỉnh). Kết hợp tiện ích với giá trị tình cảm.
Boyfriend Valentines Day
Interactive Books, Decorative Items, Note Sets
Thông điệp hài hước-lãng mạn, đặc điểm mối quan hệ. Yếu tố tương tác (sách điền chỗ trống, cào). Thông điệp cặp đôi. Định vị đa dịp.
Valentines Dress For Women
Mini/ Short Dresses, Midi Length, Maxi Dresses
Họa tiết trái tim, tông đỏ/ hồng, thông điệp lãng mạn. Chi tiết nhún (6/10 top). Cổ vuông. Size lớn. Thiết kế đa dịp.
Nguồn: Dữ liệu tổng hợp từ công cụ Product Opportunity Explorer
b. Lễ Phục Sinh
Ngách sản phẩm
Dòng sản phẩm
Đặc điểm sản phẩm hàng đầu
Easter Basket Stuffer
Multi-Pack Sets, Individual Premium Items, Travel/ Mini Size
Định vị "cute," "Easter", "basket stuffers". Đa lứa tuổi (3+, thiếu niên, người lớn). Yếu tố cảm giác (mềm, fidget, kêu). Bộ nhiều món. Giá $8-$12.
Easter Egg Fillers
Fillable Easter Eggs
Trứng nhựa màu rực rỡ. Thiết kế bản lề, nhồi được. Gói 12-100+. Chất liệu cao cấp, size độc đáo (jumbo/ mini). Đóng gói số lượng lớn.
Easter Decorations
Table Runners, Figurine Sets (2-4 pieces), Pillow Covers
Định vị farmhouse, mộc mạc, khay tầng. Họa tiết thỏ/trứng (80%+ thỏ). Chất liệu cao cấp (nhựa resin, gốm, gỗ). Đa chức năng Phục Sinh và mùa xuân.
Easter Baskets for Kids
Small Woven, Multi-Pack Sets, Plush Character Baskets
Kết cấu đan lát, quai chắc. Thiết kế thỏ. Đa mục đích (Phục Sinh, lưu trữ). Đan thủ công cao cấp có tùy chỉnh. Nhắm độ tuổi rõ ràng.
Boys Easter Outfit
3-Piece Sets (Romper/ Pants/ Hat), 2-Piece Sets (Top/ Bottom), Single Rompers/ Jumpsuits
Thiết kế thỏ, romper. Bộ 3 món (romper, quần, mũ). "My First Easter". Phong cách lịch sự. Size sơ sinh-3T hiệu quả.
Easter Outfit Baby Girl
Romper/ Bodysuit, Dress/ Romper Hybrid, Multi-piece Sets
Thêu thỏ, smocked, romper bồng bềnh, bèo nhún. "My First Easter". Họa tiết cà rốt, pastel. Vải cotton linen cao cấp. Romper thống trị vì tiện lợi.
Nguồn: Dữ liệu tổng hợp từ công cụ Product Opportunity Explorer
3. Chuẩn bị cho Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh thành công
Để chuẩn bị đầy đủ cho chiến dịch bán hàng mùa mua sắm trong Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh Nhà Bán Hàng nên tận dụng tối đa các công cụ mới của Amazon và chuẩn bị các hạng mục hàng lưu kho, listing, quảng cáo và khuyến mãi một cách toàn diện.
a. Cách mạng hóa nội dung quảng cáo với Creative Agent
Creative Agent cách mạng hóa quá trình phát triển chiến dịch bằng cách cho phép các nhà quảng cáo tạo ra tư liệu chất lượng chuyên nghiệp mà không cần chuyên môn chuyên sâu. Công cụ tự động hóa toàn diện này kết hợp các tín hiệu của Amazon với hướng dẫn đàm thoại để tạo ra nội dung quảng cáo chất lượng cao một cách nhanh chóng, miễn phí, và không giới hạn số lần tạo nội dung. Truy cập ngay Creative Agent tại bảng điều khiển quảng cáo và Creative Studio.
Ngoài ra, Nhà Bán Hàng có thể tùy chỉnh ngôn ngữ sang Tiếng Việt để trò chuyện với Creative Agent, tạo hình ảnh, video, văn bản và âm thanh cho nội dung listing cũng như quảng cáo.
b. Chuẩn bị cho các hạng mục theo từng giai đoạn
Nhà Bán Hàng cần chủ động lên kế hoạch bán hàng trong 4-5 tuần dẫn tới mỗi ngày lễ chính, trong đó kế hoạch quảng cáo và phân bổ các mức khuyến mãi đi kèm với từng thời điểm (tham khảo bảng bên dưới). Các cột mốc ngày lễ Nhà Bán Hàng cần ghi nhớ: Ngày Lễ Tình Nhân (14 tháng 2 năm 2026), Ngày Lễ Phục Sinh (5 tháng 4 năm 2026).
Chương trình
Bệ Phóng Tăng Trưởng
Bứt phá doanh số với công cụ và kiến thức nâng cao từ Amazon. Chương trình thiết kế riêng giúp nhà bán hàng năm 2 và năm 3 hoàn thiện xây dựng đội ngũ chuyên nghiệp và tăng trưởng bền vững.
Với các Nhà Bán Hàng được hỗ trợ trực tiếp bởi đội ngũ Amazon Global Selling Việt Nam, Quý Nhà Bán Hàng có thể liên hệ Quản lý tài khoản (Account Manager) nếu có câu hỏi liên quan. Với các Nhà Bán Hàng năm 2 và năm 3 chưa được hỗ trợ, hãy đăng ký ngay chương trình Bệ Phóng Tăng Trưởng AtoZ TURBO để có những cập nhật mới nhất từ đội ngũ.
Chúc Quý Nhà Bán Hàng một mùa bán hàng trong Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh thật thành công!
Trân trọng,
Đội ngũ Amazon Global Selling Việt Nam.
Chúc Quý Nhà Bán Hàng một mùa bán hàng trong Lễ Tình Nhân và Lễ Phục Sinh thật thành công!
Trân trọng,
Đội ngũ Amazon Global Selling Việt Nam.
1NRF Survey: Valentine’s Day Spending Reaches Record $27.5 Billion
2Amount of money spent on Valentine's Day in the United States in 2025, by generation
3Love, actually: 3 ways consumers are embracing Valentine’s Day this year
4Consumers to Spend $23.6 Billion on Easter
54 trends behind Easter 2025 spending
6What’s trending for Valentine’s Day 2026: The jewelry, sweets, and cards they actually want
2Amount of money spent on Valentine's Day in the United States in 2025, by generation
3Love, actually: 3 ways consumers are embracing Valentine’s Day this year
4Consumers to Spend $23.6 Billion on Easter
54 trends behind Easter 2025 spending
6What’s trending for Valentine’s Day 2026: The jewelry, sweets, and cards they actually want
Amazon Global Selling là chương trình bán hàng giúp các doanh nghiệp từ mọi nơi trên thế giới phát triển kinh doanh toàn cầu, tiếp cận khách hàng của Amazon khắp thế giới và xây dựng thương hiệu quốc tế. Thông qua Amazon Global Selling, những Nhà bán hàng thuộc nhiều loại hình và quy mô khác nhau có thể mang sản phẩm của mình đến với hàng trăm triệu tài khoản người mua, trong đó có hơn 200 triệu khách hàng Prime cũng như hàng triệu đại lý mua hàng sỉ tại thị trường Mỹ, Châu Âu
© 2022 - amazon.com
